Zhongcaoの定義
Zhongcao (种草) は、中国のインターネットスラングで、元々は「植物を植える」という意味ですが、転じて「人に何かを勧めて興味を持たせる」「おすすめ商品を紹介する」という意味で使われます。特に、ある商品やサービスについて、その魅力や利点を語り、他の人に購入意欲を抱かせる行為を指します。日本語の「おすすめする」「布教する」に近いニュアンスです。
具体的な使用例
・（美容系インフルエンサーが化粧品を紹介するシチュエーション）「このリップ、発色が最高！みんなにZhongcaoしちゃう！」と発言する。
・（ゲーム実況者が新作ゲームを紹介するシチュエーション）「このゲーム、マジで面白いからみんなZhongcaoするわ！」
・（SNSで旅行の写真をアップするシチュエーション）友人が写真を見て「その場所めっちゃいいね！どこ？」とコメント。「〇〇だよ！今度一緒に行こう！Zhongcao成功！」
この言葉の語源・役割
Zhongcaoの語源は、元々ECサイトで良い商品を見つけた際に、まるで心に草が生えるように購買意欲が湧く様子を表現したことから来ています。そこから、良いものを人に勧める行為自体をZhongcaoと呼ぶようになりました。インフルエンサーマーケティングが盛んな中国において、消費者の購買行動に大きな影響を与える重要な役割を果たしています。
同義語、似た海外のスラング
・安利(ānlì)（アンプする、おすすめするという意味）、种草机(zhòngcǎojī)（おすすめマシーン）
・日本語での表現：おすすめ、布教、沼らせる。英語での類似表現：hype up, promote, influence
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